近年来,中国奶粉行业的竞争已呈现白热化状态。一边是攻城掠地的外资品牌,一边是消费者信心不断提升的国产奶粉。在全球新生人口不断下降的大背景下,婴幼儿配方奶粉空间渐小,寻求新的增量、延长消费生命周期,成为了奶粉企业亟需突破的发展瓶颈。
近日,完达山旗下儿童奶粉品牌——诸葛小将系列配方奶粉正式上市,作为中国乳业的“国家队”成员之一,这一举动无疑宣告了完达山对儿童奶粉市场的发力与深耕。
儿童潮来临,奶粉企业竞相布局
全球范围内的人口出生率不断下滑已成不争的事实。有数据统计,2019年年底,中国大陆总人口首次突破14亿人。然而,全年出生人口仅为1465万,人口出生率为10.48%,相比上一年减少58万人,与全面二孩放开之后的2016年相比,减少321万人。尽管如此,中国国内4-5岁儿童人群庞大且持续增长。延长产品生品命线,稳固消费群体,布局儿童奶粉这一细分市场,无疑是奶粉企业突破发展瓶颈,进一步提升市场份额的重要举措。
随着越来越多的企业开始布局儿童市场,4段奶粉、儿童奶粉、学生奶粉等细分产品层出不穷。此次完达山上市的诸葛小将系列配方奶粉均采用生牛乳加工,一次成粉,以满足3-7岁儿童生长发育所需的营养为出发点,从儿童大脑发育、视力发育、生长发育、肠道健康和免疫提升等全方面多维度营养进行产品配方设计,满足不同年龄层的儿童在不同成长发育阶段对营养的需求。
添加乳酸菌构建肠道屏障,关注消化与吸收
众所周知,任何优质的营养进入身体后,都需要通过良好的消化和吸收才能转化成为对身体有用的物质,而肠道环境的健康与否直接关系到营养的吸收程度。
经大量研究证实,乳酸菌具有不同的抗氧化活性,能够调节肠道特异性和非特异性免疫应答,有效维护肠黏膜屏障功能及肠道内微生态平衡,并增强机体免疫力。
完达山诸葛小将乳酸菌成长配方奶粉,特别添加GOS、FOS、Bb-12、罗伊氏乳杆菌等营养物质,能促进儿童肠道菌落平衡,帮助儿童构建肠道屏障,保持良好的肠道微生态环境,提高营养吸收率。同时配合PS(磷脂酰丝氨酸)、DHA、ARA、维生素A(醋酸视黄酯)、牛磺酸等营养素的添加,可促进儿童脑部与视力的发育;添加木糖醇,保护牙齿防龋齿;添加乳矿物盐、萄糖酸亚铁、葡萄糖酸锌,有机化合物来源钙、铁、锌,让营养更容易吸收。好吸收才有好成长,完达山诸葛小将乳酸菌成长配方奶粉共同助力儿童长高。
多元化、多品类,不同营养助力儿童健康成长
除了关注儿童对营养的消化与吸收外,完达山诸葛小将系列配方奶粉从不同方面满足消费者的需求,推出了诸葛小将果维舒儿童奶粉、诸葛小将乳铁蛋白儿童配方奶粉、诸葛小将乳铁蛋白学生奶粉、诸葛小将乳酸菌儿童配方奶粉、电商专供诸葛小将儿童奶粉五个品类八个单品,为儿童阶段的孩子们提供生长发育的营养支持。
其中,诸葛小将果维舒儿童奶粉注重儿童机体免疫力的提高,特别添加牛初乳粉以及DHA、ARA、胆碱、维生素A(醋酸视黄酯)等营养物质,促进儿童脑部及视力发育,聪明的头脑,明亮的眼睛,护持儿童健康成长。果维舒儿童奶粉还还富含高蛋白质、高钙以及多种维生素,能促进儿童新陈代谢,促进营养吸收,是挑食宝宝的最爱。
此外,专为3周岁以上儿童定制的诸葛小将乳铁蛋白儿童奶粉,特别添加的乳铁蛋白,不仅能够促进孩子对铁元素的吸收,同时它所含有的免疫球蛋白,还能够有效帮助机体提升免疫力,完善的氨基酸组合,使得营养更全面;丰富的维生素群以及铁、锌、镁多种矿物质的助力,能保护成长中的儿童视力的健康发育的同时,也让骨骼和牙齿更健康。
布局儿童奶粉细分市场,助力双百亿战略实施
各行各业的迭代速度近年来不断加快,母婴行业也不例外。除了产品不断更新换代外,产品功能也在不断细分、消费者的需求也在不断升级与细分。作为中国乳制品行业国家队的成员之一,完达山聚焦儿童奶粉这一细分领域,诸葛小将的上市,进一步完善了完达山全产品线布局的同时,也满足了消费者需求升级与更新,通过不同营养素的搭配,让产品更加多元化、受众人群定位更加精准,不同人群对不同阶段的营养需求都可以得到满足。
以创新发展理念引领企业高质量发展,2019年底,完达山发布“双百亿”战略规划。儿童奶粉品牌——诸葛小将系列配方奶粉的上市,正是完达山在优化产品品类布局方面的重要举措。未来,完达山还将进一步推进“双百亿”战略规划的实施,不断优化企业发展格局,开启企业创新发展的新篇章。
