时下正在芒果TV热播的陪伴主题微综艺《新鲜陪伴记》本周五即将迎来最后一期的收官之作。自节目5月28日上线以来,陈赫、孙艺洲、黄圣依依次登场,通过完成各自的新鲜陪伴任务,掀起一场“新鲜陪伴风暴”,使得节目在芒果TV、微博、抖音等平台的热度居高不下。本周四、五两天节目将迎来收官期,冠军妈妈刘璇将压轴登场,这位身兼奥运冠军、企业家、歌手、演员等多种标签的斜杠妈妈能否顺利完成她的新鲜陪伴任务、刚刚官宣二胎的她又如何面对接下来的两宝平衡难题,这些都是收官期节目的新鲜看点。
有爱也有原则,冠军妈妈和儿子的“约法三章”
在挑战新鲜陪伴任务环节,刘璇一方面展现出对儿子雄赳赳的爱,送他生态鱼缸满足他想养鱼的小心愿,另一方面也坚持对每个生命负责的原则,和雄赳赳做了三个一起照顾鱼儿的约定,并拉钩盖章。从刘璇的其他分享中也可以看出,她一直都是个爱和原则兼顾的妈妈:例如孩子遇到问题时哭是没有用的,必须找出解决问题的办法;曾经制定过“不准吃糖,不准买玩具,不准看电视”的三不准原则;每天对儿子进行“军事化”的作息时间管理。虽然看起来很严厉,却也能从中感受到虎妈刘璇对儿子的良苦用心。
此外,奶爸王弢的成长经历也是节目很大的看点。有了儿子雄赳赳以后,王弢从刚开始的的错误百出,给孩子吃过敏食物的不合格爸爸,到现在已经蜕变成一个照顾孩子得心应手,包揽了陪玩、洗澡、哄睡、擦油、讲故事等大部分照看任务的超级奶爸。刘璇现在可以很放心的把孩子交给王弢照顾,并在节目中和有养创始人周洲做了经验分享:“就应该放手让他去试错。”
新物种《新鲜陪伴记》创新突围 获广电系官方媒体点赞
随着《新鲜陪伴记》的临近收官,除了内容层面引起热议之外,微综艺的节目形式、定制化的节目营销模式也不断成为业内关注的焦点。由国家广播电视总局主管的《电视指南》杂志对节目做出点评:《新鲜陪伴记》集垂直类、微综艺、品牌定制等当下制作热点标签于一身,体现了内容生产者对新市场环境的探索和适应。
据了解,节目之所以能收获父母群体的广泛关注和好评、创下高达2亿的微博关注、数次抖音热点Top榜,与节目在以下两个方面的创新突围密不可分:首先,《新鲜陪伴记》是有养为飞鹤专门以5月28日“中国宝宝日”定制的一档微综艺,也是继先锋育儿分享秀《新鲜育儿观》后,有养与飞鹤的第二次定制合作。作为节目出品方,北京有养成长传媒有限公司不仅承担内容策划与制作、明星经纪、播出平台落地,还独家完成了广告商务、节目宣推等工作,北京有养成长传媒有限公司的项目统筹能力和多年制作经验成为项目强有力的保障。其次,在内容上借助“纪实+访谈”的微综艺形态,立体呈现明星宝妈、奶爸的嘉宾形象,引领观众以“陪伴日常分享”走进嘉宾内心,激发受众强烈共鸣,并以“真实”为内核,围绕时下父母共同面临的育儿困惑进行互动和交流,以亲切自然的方式输出节目价值观与陪伴理念。
随着市场的不断变化与营销玩法的不断升级,品牌定制综艺正在成为越来越多品牌关注的新战场,尤其是垂直领域的内容领跑者必将迎来新的发展契机。作为《新鲜陪伴记》《新鲜育儿观》出品方的北京有养成长传媒有限公司,在经过多年的探索与发展,正在逐步打破内容与品牌的界限,实现更大程度的融合互助,这些新尝试一定会推动母婴行业营销模式的不断升级。
